“LEGO”一詞來源于丹麥語“LEg GOdt”樂高大電影游戲版下載破解版，意思是“玩得好”（play well），在拉丁語中是“拼湊”的意思。 樂高的樂趣在于其近乎無限的組合可能性。 看似簡單的樂高積木，卻擁有超過9.15億種玩法。 因此，盡管價格昂貴，但樂高仍然受到不同年齡段人們的喜愛，激發(fā)了無數(shù)人的奇思妙想和聰明才智。 這些小塑料積木將樂高從一家建筑公司轉變?yōu)橐粋€龐大的玩具帝國，涵蓋電影、電視、游戲等領域。 除了品牌本身的無限創(chuàng)意，樂高的成功還得益于懂得依靠流行文化的影響力，跨行業(yè)將品牌文化滲透到生活的每一個角落。 今年2月，北京首家樂高品牌旗艦店在王府井開業(yè)，融合了諸多別出心裁的設計元素和沉浸式的游玩體驗，也收獲了日常的高流量客流。 從生產(chǎn)積木的小作坊到橫跨整個行業(yè)的樂高帝國，樂高不再只是一家玩具公司。 然而，3月22日上映的《樂高大電影2》不僅在北美收視平平，在國內(nèi)也遭遇了與前作一樣的“水土不服”。 上映10天票房僅約1700萬元。 從與影視IP衍生品合作，到2014年與華納合拍《樂高大電影》，把玩具變成影視給樂高帶來了巨大的收益。 相關的樂高玩具電影會不會成為樂高未來營銷的重點？ 老牌玩具公司會轉型成電影公司嗎？

樂高產(chǎn)業(yè)布局全行業(yè)跨界營銷，把握流行

早在2010年，樂高就與華納影業(yè)及其子公司華納互動娛樂達成合作關系，拍攝一系列以樂高為主題的動畫電影。 與此同時，樂高從自創(chuàng)故事產(chǎn)品線，轉變?yōu)榕c《辛普森一家》、《忍者神龜》等其他知名IP合作。 2014年上映的《樂高大電影》也是借鑒這些合作經(jīng)驗完成的。 通過這些合作，電影逐漸成為樂高品牌價值的重要組成部分。

《樂高蝙蝠俠大電影》帶來了大量樂高相關玩具的銷量。

2013年，樂高和華納兄弟影業(yè)宣布他們接下來的三款新游戲將推出自有品牌“Chima”樂高大電影游戲版下載破解版，并于2014年2月登陸蘋果應用商店，搶占成人市場。 樂高蝙蝠俠、樂高漫威超級英雄、樂高指環(huán)王、樂高哈利波特等IP合作，為樂高迷們帶來了新的樂趣。 在過去十年中，他們?yōu)榘?IP 游戲在內(nèi)的華納兄弟互動娛樂公司創(chuàng)造了大約 1.65 億美元的收入。

從電影到藝術品再到社交媒體營銷，樂高已經(jīng)掌握了內(nèi)容營銷的各種技巧，這也是為什么很多人稱樂高是一家優(yōu)秀的媒體公司，而不僅僅是玩具。

與華納合作共贏

2009年，時任華納兄弟華裔制片人的林丹帶著兩位編劇來到樂高總部，表達了合作拍攝樂高電影的意向。 當時每年20%-25%的增長率讓樂高無需過多關注電影帶來的額外商機，直到華納以相對創(chuàng)新的內(nèi)容規(guī)劃打動樂高決策層：摒棄現(xiàn)有故事樂高玩具，以及雙方從零開始設計的故事，配合一部能吸引全年齡段觀眾的樂高電影，助力玩具產(chǎn)品突破年齡段（5-12歲）。

樂高首席營銷官朱莉婭戈爾丁在接受采訪時表示，“與華納兄弟合作的秘訣在于我們都允許對方做我們真正擅長的事情?！?樂高的設計師創(chuàng)造角色，華納負責制作動畫。 因此，在這兩部大片中，樂高團隊主要從事的是設計和模型制作的工作。 2014年《樂高大電影》上映四個月后，樂高玩具半年銷量增長11%，首次超過美泰。 2014年，樂高年銷售額約為43.5億美元，成為全球最大的玩具制造商。 這是玩具巨頭美泰59年來首次被超越。 《樂高大電影》以6000萬美元的制作成本獲得了4.69億美元的全球票房，這也讓華納受益匪淺。

樂高電影玩具。

同時，樂高電影也賦予了IP新的生命力。 樂高組件的多功能性和可愛性，讓好萊塢大片中的經(jīng)典角色與樂高玩具產(chǎn)生奇妙的化學反應，打造樂高電影的夢幻世界，用樂高反派演繹全新的原創(chuàng)劇情和人物設定，將一款兒童玩具升華到收藏品行列，為這個老IP帶來了很多新粉絲，也讓它獲得了前所未有的商業(yè)成功。 借助樂高玩具的巨大影響力，樂高大電影有了票房保障，樂高大電影反向帶動了玩具的銷售，開發(fā)了新的樂高產(chǎn)品線。 這對樂高和華納來說是一次突破性的雙贏。

樂高大電影系列已經(jīng)從轟動一時變成了新奇事物

樂高電影

2014年上映的《樂高大電影》講述了平凡的樂高建筑師埃米特被誤認為創(chuàng)意大師并加入反抗組織的故事。 他與巫師一起試圖阻止樂高世界商業(yè)總裁。 一個凍結世界的險惡計劃。

樂高電影海報。

這部由華納兄弟和樂高公司聯(lián)合制作的動畫電影中的角色來自樂高玩具。 當年在北美市場，一舉壓倒迪士尼的《超級陸戰(zhàn)隊》，成為最暢銷的動畫電影。 在北美上映，成功創(chuàng)下4.69億美元的票房紀錄。 2014年上半年樂高玩具的票房，有力推動了銷售。2014年9月，樂高宣布集團上半年盈利20.3億美元，其中大部分是由于玩具銷售的提振。公司2014年2月的《樂高大電影》衍生玩具。

“用創(chuàng)意和想象力來堆砌積木樂高大電影游戲版下載破解版，通過游戲增加親子之間的親密聯(lián)系?！? 《樂高大電影》之所以如此受歡迎，不僅是因為它是一部優(yōu)秀的動畫片，更重要的是。 究其原因，經(jīng)過80年的發(fā)展，“樂高玩具”已經(jīng)形成了風靡全球的文化。

樂高蝙蝠俠電影

樂高蝙蝠俠電影海報。

《樂高大電影》大獲成功后，制片方很快確定，《樂高蝙蝠俠大電影》將于2017年2月10日上映，該片由《樂高大電影》的剪輯師克里斯·麥凱執(zhí)導。 影片中幾乎所有的場景都是用樂高積木搭建的，包括前兩部《蝙蝠俠》系列電影、DC宇宙和流行文化的梗，無論是票房還是口碑。

樂高幻影忍者電影

樂高幻影忍者電影海報。

《樂高忍者大電影》靈感來源于樂高2011年推出的忍者系列，講述了6名看似普通的高中生被吳大師訓練成為武林忍者，化身每晚與各種怪獸戰(zhàn)斗以保護自己的故事。他們的祖國。 電影英文版中的吳師傅還特別邀請了功夫巨星成龍擔任配音。

“樂高大電影2”

樂高大電影 2 是華納兄弟系列中的第四部長篇樂高大電影。 制片人林丹曾表示，他和工作室還沒有承諾拍第五部電影，所以《樂高大電影2》更像是探路者，看看影迷們是否還愿意接受樂高來塑造電影。 如果成功，還會投資更多的項目，包括電視劇等等。

樂高大電影2海報。

然而，自2月8日北美上映以來，《樂高大電影2》首周票房僅為3440萬美元。 IMDb和豆瓣評分均為7分，爛番茄新鮮度86%，明顯低于前作。 雖然在視覺效果和娛樂屬性上沒有退步，但其創(chuàng)意和新鮮感明顯消退，創(chuàng)作理念落伍。 不少觀眾表示看膩了笑話、理性說教和強行反轉劇情。 作為樂高品牌的自然延伸，樂高大電影與大量的樂高游戲和家庭電影如出一轍，充分滿足了觀眾收集彩蛋的樂趣，被譽為趣味佳作。

除了追求無限創(chuàng)新，樂高迷們還有著強烈的惡搞精神。 對經(jīng)典電影和熱門事件的模仿和惡搞也成為了樂高電影的特色。 無論是《泰坦尼克號》、《X戰(zhàn)警》、《霍比特人》中的經(jīng)典海報或場景，還是世界杯、奧運會的賽事，基本上都會被樂高迷們換成簡單的樂高人仔。 這些精神惡搞或許是未來《樂高大電影3》的靈感之一。

其他衍生作品

奧斯卡最佳影片提名短片

例如，在2016年獲得第88屆奧斯卡金像獎最佳影片提名的短片中，就采用了樂高人仔的形式。 這部由該頻道發(fā)行的時長兩分半鐘的電影收錄了八位獲得當年奧斯卡最佳影片提名的經(jīng)典場景。 最佳影片得主《聚焦》和提名影片《瘋狂的麥克斯：狂暴之路》、《火星救援》、《荒野獵人》、《密室逃脫》、《大空頭》、《布魯克林》、《間諜之橋》。

樂高侏羅紀世界

2015年《侏羅紀公園4》上映時，電影制片廠還與樂高合作發(fā)行了一款網(wǎng)絡游戲，并制作了一部宣傳游戲的短片。 短片中的霸王龍先是帥氣出場，后來不小心掉了下巴，十分傻萌。

星球大戰(zhàn)第七集：原力覺醒預告片

《星球大戰(zhàn)》系列玩具。

樂高與星球大戰(zhàn)的合作由來已久。 不僅生產(chǎn)了大量的星球大戰(zhàn)玩具，還推出了樂高版的星球大戰(zhàn)游戲，甚至是樂高版的星球大戰(zhàn)系列動畫片。 在《原力覺醒》第二支預告發(fā)布后，樂高也發(fā)布了樂高版預告。

樂高版重逢預告片

在樂高推出漫威復仇者聯(lián)盟游戲后，樂高還拍攝了樂高版的《復仇者聯(lián)盟》預告片。 除了角色之外，游戲還收錄了大量電影中的經(jīng)典場景。 就像用樂高反派翻拍的漫威電影，連游戲角色的對話都是原汁原味的。

玩具及衍生品銷售，對外IP合作趨于保守

樂高力求呈現(xiàn)所有知名地標、建筑、動漫人物，甚至電影和游戲場景。 豐富的產(chǎn)品線為樂高提供了新的活力。 樂高城市、星球大戰(zhàn)系列、科技系列、得寶系列、幻影忍者系列、街景系列、南瓜系列、樂高少女系列等，滿足不同年齡、不同性格孩子的喜好。 其中最暢銷的是城市系列。

為了打破性別限制，樂高還推出了《冰雪奇緣》和美國宇航局女科學家系列，受到了女性玩家的熱烈反響。

2018 年，樂高壓倒性的年度產(chǎn)品是珍藏版霍格沃茨城堡。 它還原了哈利波特電影中的主要場景，還包括4個專屬小人仔，深受樂高迷和哈利波特迷的喜愛。

與影視IP的合作也帶動了樂高玩具的銷售和創(chuàng)新。 1990年代以來，樂高以流行的影視角色為賣點，先后推出了《辛普森一家》、《黑武士之死星》、《超人》等不同主題的玩具套裝。 1999年推出的《星球大戰(zhàn)》系列銷量是預期的六倍。

與星球大戰(zhàn)的合作成為玩具行業(yè)歷史上最成功、持續(xù)時間最長的合作伙伴關系。 與《星球大戰(zhàn)第一集》一起推出的樂高星球大戰(zhàn)系列在最初幾年的銷售額超過了公司總銷售額的六分之一。 星球大戰(zhàn)仍然是世界上最暢銷的三大特許經(jīng)營權之一。 據(jù)統(tǒng)計，如果需要購買全星戰(zhàn)和樂高兩個系列生產(chǎn)的所有樂高玩具，前者需要花費約1.5萬美元，后者也需要約1800美元。

星球大戰(zhàn)仍然是世界上最暢銷的三大樂高系列之一。圖片視覺中國

為了宣傳2014年的《樂高大電影》，樂高在2014年和2015年一共推出了18套。不過，衍生品授權給樂高帶來的收益并不是全部，過度依賴外部IP導致嚴重的后果。 在沒有上映《星球大戰(zhàn)》或《哈利波特》系列電影的年份，電影的時效性和熱度不足也導致電影衍生品的銷量大幅下滑。 事實上，2003年樂高集團經(jīng)歷了歷史上最大的虧損，產(chǎn)品銷售額同比下降了30%。 2004年，它面臨約14億丹麥克朗（2.25億美元）的財政赤字。

作為樂高品牌的自然延伸，樂高的主要消費者還是兒童，其電影制作也必須符合其兒童教育理念。 樂高能否突破劇本層面的限制，還是值得期待的。 與華納等影視公司的合作為樂高帶來了巨大的收益，但不難看出，樂高對于電影依然保持著保守的態(tài)度。 未來，保護品牌價值，拓展以玩具為主的業(yè)務線，仍是樂高的重點。

樂高大電影 2 的幕后花絮

新京報記者李艷周慧小婉編輯黃嘉玲徐喬陽

制圖新京報倪萍校對張彥軍范錦春圖片來源于網(wǎng)絡